VMP steht für „Verkauf­stägliche Mark­t­beobach­tung am Point of Sale”, d. h. die Verkaufs­daten der Einzel­händler wer­den täglich via Daten­fer­nüber­tra­gung (DFÜ) dem Pressegroßhan­del über­mit­telt. Die gesam­melten Daten wer­den dann im EDV-​System zusam­menge­fasst und aus­gew­ertet.
VMP Vorteile:

• bessere Mark­tauss­chöp­fung durch Umsatzsteigerung
• Ver­mei­dung von Ausverkäufen durch automa­tis­che Nach­liefer­un­gen bei nachge­fragten Titeln
• Reduzierung des Wareneinsatzes
• Senkung der Remissionsquoten
• verbesserte Sor­ti­mentspflege
• schnellere Reak­tion­szeiten auf Markttrends
• Kostensenkung inner­halb der gesamten Distributionskette

Voraus­set­zun­gen für VMP:

• VMP-​fähiges Scan­nerkassen­sys­tem im Einzelhandel
• lück­en­lose Erfas­sung der Abverkäufe im Einzelhandel
• Codierung aller Pres­seti­tel mit dem GTIN-​Pressecode
• ein­wand­freie Datenüber­mit­tlung an den Grossisten